El crecimiento del turismo de eventos en Francia: del papa a Céline Dion

En la actualidad, el turismo de eventos está en auge. Este fenómeno se basa en la idea de que muchas personas eligen un destino por la realización de un evento específico, como un concierto o una competición, en lugar de seleccionar primero un lugar y luego buscar actividades.

La visita del papa León XIV a Francia, que incluye paradas en París, Lourdes y Metz, está proyectada para atraer a hasta un millón de personas entre el 25 y el 27 de septiembre. Este evento es un claro ejemplo de cómo los viajes pueden ser impulsados por la atracción de eventos masivos.

Según la plataforma Trainline, las reservas de viajes a Lourdes han aumentado en un 171% con respecto al año pasado, mientras que las búsquedas de hoteles en París durante el mismo fin de semana han crecido un 58%, lo que resalta el impacto económico de este tipo de turismo.

El fenómeno del 'gig tripping'

La agencia Choose Paris Region menciona que la visita del papa es uno de los mayores eventos organizados en la región desde los Juegos Olímpicos de París 2024. Además, se suma a los esperados conciertos de Céline Dion, que también atraen a una gran cantidad de turistas a la ciudad.

Este nuevo enfoque en el turismo se conoce como "gig tripping", donde los viajeros optan por ver a sus artistas favoritos en otras ciudades, combinando el evento con una escapada. Esto se extiende también a eventos deportivos y religiosos, mostrando que la motivación para viajar puede variar.

Para los destinos que albergan estos eventos, como París y Lourdes, el reto es no solo aprovechar el flujo de turistas durante el evento, sino también convertir esa oportunidad en un atractivo duradero para el futuro. Esto es crucial para lugares como Metz, que busca aumentar su visibilidad internacional.

Sin embargo, existe el riesgo de que el aumento en la afluencia de visitantes sea temporal. Por lo tanto, los profesionales del turismo deben trabajar en estrategias que transformen la notoriedad momentánea en un interés sostenido por la ciudad y sus atractivos turísticos a largo plazo.